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注册商标 影响商标价值的四大因素

文章来源:本站原创  时间:2017-09-06  浏览次数:25


好的商标,可创造无数的价值。从市场的角度来看,品牌好比是在消费者感到迷惑、担忧和怀疑时,使他们安心的一种依靠。消费者做出选择某一品牌的决定,他们就会购买该品牌商品。如果通过使用并产生积极的情感(满意),消费者就会对品牌忠诚,进而持续地购买,并把它推荐给自己的朋友。他们会在众多产品中对它情有独钟,甚至超过拥有更好特性与更低价格的产品。这正是品牌的价值所在,这也正是企业或商家为什么要花大力气来塑造品牌。然而有哪些因素影响着商标的价值呢?

注册商标

为何去年的《世界品牌500强》排行榜,中国只有国家电网、中国工商银行、腾讯、中央电视台、海尔、中国移动、华为、联想挤进百强榜单?为何他们的品牌价值动辄上亿,成千上万个个体户的商标价值不过万元?影响商标交易价格的因素有哪些?影响商标价值的因素有四点:

第一,热门商标价值大于冷门商标

同样的商标交易,在第22类和在第25类中的“命运”大不同。22类是“绳、网、纤维原料”等类别,在日常生活中也不经常被人提及;25类是“服装、鞋、帽”,其热度远远超过前者。

一般来说,第3类日化用品、第25类服装鞋帽、第29类食品、第30类方便食品、第33类酒类、第43类餐饮住宿、第35类广告销售商标都是“抢手货”。在交易中自然存在供不应求的局面,价格也会“商标以稀为贵”。

第二,商标知名度高大于知名度低

郑州小伙花4千多元注册“芈月”商标,随后《芈月传》热播,广东一家食品企业愿意开价100万元购买此商标。没错,这家公司就是看上了“芈月”商标的知名度。对于有商标布局意识的企业和个人,往往能够从历史名人、热门成语等文化资产中看到商机。例如,中华商标超市网中“杨贵妃”、“大家闺秀”这种商标估值都很高。

第三,使用之后增加含金量大于未使用

商标和品牌的概念不同,品牌是市场概念,商标是法律概念。但二者又有不可分割的关联性,品牌作为商标市场概念的延伸,实质上承载更多的是产品、服务在内的市场口碑的总和。品牌价值越高,商标的交易价值就越高。

除了拿出商标注册证书,若还有国家驰名商标,省著名商标的相关申报资料或认定证书;商标产品获奖证书、企业荣誉证书等充满含金量的各种证书,在品牌溢价的作用下,商标交易的价格定会不菲。

第四,“完整”的商标价值大于“残标”

如果商标成了商标从业人员口中的“残标”,商标价值也会大打折扣。

什么是“残标”?

残标也是成功注册的商标,受《商标法》保护。但是它在申请之初,选择商标类别中,商标适用的范围低于十个选项;或者被商标局驳回部分适用的范围,从而导致商标使用范围低于十个选项。买残标显然不太划算,这大大缩小了将来生产产品的商标适用范围。

同理,注册类别多的商标价值大于单个类别注册的商标。

商标分为45个类别,其中有很多类别都是相互关联的,称为相关类别。如果一个品牌在几个相关类别都注册了商标,意味着该品牌在这一领域发展前景可观,并降低了知识产权“阻碍”风险,价格也会相对单个类别的商标高一些。

以上四点就是影响商标价值的因素,如果你对商标注册有疑问,就咨询好顺佳,好顺佳能为企业与个人提供系统的知识产权解决方案,定能帮您解决遇到的商标难题。

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